El proper 1 de setembre, Apple viurà una fita històrica: John Ternus prendrà possessió com a conseller delegat , rellevant Tim Cook després de quinze anys al capdavant de la companyia. Aquest canvi, planificat durant mesos, situa un enginyer de maquinari al cim d'una de les empreses més valuoses del món, amb la missió de demostrar que la innovació no depenia d'una sola persona. La transició, que s'ha mantingut en secret fins fa poc, s'oficialitzarà en un moment de pressió competitiva, amb la intel·ligència artificial i la cerca d'un nou producte disruptiu com a teló de fons.
El debut de Ternus no serà simbòlic. Al cap de pocs dies d'assumir el cà rrec, el 9 de setembre, tindrà lloc la keynote anual de la companyia, un esdeveniment que tradicionalment serveix per presentar els nous iPhone i que aquest any adquireix una rellevà ncia especial. Les filtracions apunten que serà l'escenari elegit per presentar el primer iPhone plegable de la història , un dispositiu que podria redefinir el segment premium i que s'enfrontarà directament al domini de Samsung. La pressió és mà xima i el mercat estarà atent a cada paraula del nou CEO.
Una transició històrica: de l'era Cook a l'era Ternus
La sortida de Tim Cook, l'últim executiu forjat amb Steve Jobs, deixa un buit simbòlic a la cúpula d'Apple. Cook, que va assumir el comandament el 2011 després de la mort de Jobs, ha estat l?artÃfex de l?expansió de la companyia cap als serveis i la fidelització d?una base d?usuaris global. Ara, Tim Cook cedeix el testimoni per passar a ocupar el rol de president executiu, centrat en les relacions institucionals i polÃtiques, mentre que Ternus agafarà les regnes operatives. La transició, que s'ha planificat amb meticulositat, busca garantir la continuïtat del negoci i evitar sobresalts als mercats.
John Ternus, de 51 anys, no és un nouvingut. Es va incorporar a Apple el juliol de 2001, després de graduar-se en enginyeria mecà nica per la Universitat de Pennsilvà nia i treballar quatre anys a Virtual Research Systems. Durant més de dues dècades, ha desenvolupat tota la seva carrera a l'à rea de maquinari, ascendint fins a convertir-se en vicepresident sènior d'enginyeria de maquinari el 2021. El seu perfil tècnic contrasta amb la visió més operativa de Cook , i els analistes ho veuen com un executiu capaç de combinar l'estètica amb la funcionalitat, cosa essencial.
La confiança dipositada a Ternus es reflecteix en els moviments que ja ha començat a fer. Segons ha destapat Bloomberg, el futur CEO ha decidit portar de tornada a Laura Legros, exvicepresidenta d'enginyeria de maquinari que es va retirar el 2022. Legros, que va presentar el MacBook Air del 2018 i l'iPad Air del 2020, treballarà directament amb Ternus, sense adscripció a la companyia. Aquest fitxatge reforça la idea que Ternus es vol envoltar de persones de la seva mà xima confiança per afrontar els reptes que s'acosten.
L'iPhone plegable: la gran aposta per dinamitar el mercat
El mercat dels telèfons plegables ha estat fins ara un vedat gairebé exclusiu de Samsung, que amb la seva sèrie Galaxy Z Fold i Z Flip acapara més del 60% de les vendes globals. Apple entra tard, però amb l?avantatge d?un ecosistema tancat que genera una fidelitat extrema. Els analistes calculen que el mer anunci d'un iPhone plegable podria arrabassar entre un 10% i un 15% de la quota de Samsung el primer any , un moviment que redefiniria l'equilibri de poder al segment premium.
Segons les filtracions, el dispositiu comptarà amb una pantalla de 7,8 polzades en format obert i 5,5 plegat i s'espera que les reserves comencin l'11 de setembre, amb el llançament oficial el 18 de setembre. El preu de partida se situaria al voltant dels 2.000 euros, cosa que elevaria l'ingrés mitjà per dispositiu, una mètrica que està estancada des del 2021. La companyia podria vendre al voltant de 15 milions d'unitats el primer any , cosa que injectaria més de 30.000 milions d'euros addicionals a la facturació per maquinari.
A Espanya, el llançament del plegable s?enfronta a un consumidor més sensible al preu, però Apple compta amb una base d?usuaris lleials que renoven cada dos o tres anys. Les operadores, com ara Telefónica o Orange, podrien veure augmentar les vendes de terminals premium, encara que el cost de subvenció també podria pressionar els seus marges. La competència amb els plegables de Samsung, que ja es venen a les principals botigues de Movistar i Vodafone, s'agreujarà en els propers mesos.
Els reptes de Ternus: intel·ligència artificial i nous dispositius
El desafiament principal del nou CEO serà fer competitiva l'estratègia d'intel·ligència artificial d'Apple. Analistes com Dan Ives, de Wedbush, sostenen que la pressió més gran serà aconseguir que l'oferta de la companyia tingui rellevà ncia davant gegants com Google, Meta i Microsoft. Fins ara, Apple ha optat per un enfocament més cautelós, recolzant-se en aliances amb Google i OpenAI per incorporar eines com Gemini i ChatGPT als seus sistemes. Apple Intelligence, presentada el 2024, inclou generació d'imatges, reescriptura de textos i resums de notificacions , però el repte serà convertir aquest conjunt de funcions en un full de ruta clar que convenci accionistes i mercat.
El segon gran front per a Ternus serà imaginar la vida d'Apple sense dependre exclusivament de l'iPhone. El telèfon continua marcant vendes rècord, amb un creixement interanual del 23% i 85.300 milions de dòlars en ingressos el darrer trimestre, però la categoria mostra signes de maduresa. El consens d'analistes apunta que el proper salt dependrà de nous dispositius , com ara ulleres intel·ligents, wearables potenciats per IA i equips de realitat mixta com l'Apple Vision Pro. La pressió competitiva ja és evident: OpenAI va comprar l'startup de maquinari de Jony Ive per 6.500 milions de dòlars per desenvolupar el seu propi dispositiu.
L'elecció d'un cap amb una trajectòria à mplia en maquinari respon a aquest escenari. Ternus, que va participar en el desenvolupament de l'Apple Watch, els AirPods i l'Apple Vision Pro, haurà de fer servir aquesta experiència per detectar tendències amb anticipació i fixar el rumb de l'empresa. La seva estreta relació amb Tim Cook, que l'ha tutoritzat en els darrers anys, garantirà una transició sense problemes , encara que el nou CEO haurà de demostrar que pot imprimir el seu propi estil a la companyia.
La keynote del 9 de setembre serà la primera pedra de toc. La companyia ha organitzat el desplaçament massiu de treballadors a l'Apple Park, evitant el festiu del Dia del Treballador nord-americà , i tot apunta que el format tornarà a ser un enregistrament emès en streaming, amb presència limitada de premsa. L'esdeveniment definirà el rumb de la companyia en els propers anys , i el mercat estarà atent a cada paraula de Ternus.
Amb un calendari ajustat i la pressió dels inversors, el nou CEO d'Apple té al davant una tasca tità nica. La transició, planificada i sense ensurts, deixa entreveure una continuïtat en la filosofia de la companyia, però amb un estil propi. L'esdeveniment de setembre serà la primera pedra de toc, i el mercat estarà atent a cada paraula . Només el temps dirà si Ternus aconsegueix consolidar el seu lideratge i mantenir Apple al cim de la innovació.
