La sortida de Tim Cook com a conseller delegat i l'assumpció de John Ternus no és l'únic canvi important que arriba a Apple. Phil Schiller, un dels executius més veterans de la companyia, ha decidit deixar les seves responsabilitats al capdavant de l'App Store i de l'organització dels esdeveniments de producte . Segons ha avançat Bloomberg, Schiller continuarà lligat a Apple com a Apple Fellow, però sense un lloc executiu concret.
El moviment s'ha conegut just un dia abans que Ternus assumís oficialment el càrrec de conseller delegat, i s'interpreta com un pas més cap a la jubilació definitiva de Schiller, que té 66 anys . Apple reorganitza així una de les àrees més sensibles, amb canvis a la cadena de comandament de la botiga d'aplicacions ia l'equip d'esdeveniments.
Phil Schiller deixa l'App Store i els esdeveniments d'Apple
Schiller, que feia anys que estava al capdavant de la botiga d'aplicacions i de la posada en escena dels llançaments, abandona aquestes funcions per centrar-se en iniciatives no especificades. La decisió, segons fonts internes, és voluntària i forma part del seu pla per retirar-se gradualment . L'executiu mantindrà el títol d'Apple Fellow, un honor que només ostenten figures històriques de la companyia com Steve Wozniak o Bill Atkinson.
La seva sortida coincideix amb la darrera jornada de Tim Cook com a conseller delegat. John Ternus, fins ara responsable d'enginyeria de maquinari, pren el relleu a partir de l'1 de setembre . La coincidència temporal reforça la idea que Apple està vivint una renovació generacional a la seva cúpula.
Quatre dècades d'història a Cupertino
Phil Schiller es va unir a Apple el 1987, encara que va abandonar la companyia durant uns anys i va tornar el 1997 amb Steve Jobs. Des de llavors, es va convertir en una peça clau del màrqueting i de les presentacions de producte. Va participar en el llançament de l'iPod, l'iPhone, l'iPad i l'Apple Watch , i va ser una de les cares més visibles de les keynote de la firma. El 2015 va assumir el control de l'App Store, una plataforma que ha passat de ser un mer complement de l'iPhone a convertir-se en un dels motors d'ingressos d'Apple.
El 2020 va fer un pas al costat com a cap de màrqueting, deixant aquest lloc en mans de Greg Joswiak, però va conservar la direcció de l'App Store i l'organització dels esdeveniments. Durant aquests anys, ha hagut de bregar amb assumptes complicats com la batalla legal contra Epic Games per les comissions de la botiga, l'adaptació a la Llei de Mercats Digitals a la Unió Europea o les pressions regulatòries a altres països . La seva gestió ha estat lloada i criticada a parts iguals.
Nou organigrama: Eddy Cue, Carson Oliver i Nola Weinstein
L'App Store deixarà de dependre de l'àrea de màrqueting i passarà a integrar-se a la divisió de serveis, dirigida per Eddy Cue, un veterà que ja havia supervisat la botiga fins al 2015 . Per al dia a dia, Carson Oliver, que feia més de 14 anys que era a l'equip, s'encarregarà de les operacions diàries i reportarà directament a Cue. A més, Ann Thai i Alex Rofman, responsables d'altres àrees relacionades amb la distribució d'apps i d'Apple Arcade, passaran a dependre d'Oliver.
Pel que fa als esdeveniments de producte, l'organització passarà a les mans de Nola Weinstein, que fins ara era la segona de bord de Schiller . Weinstein reportarà Kristin Huguet, vicepresidenta de comunicació i relacions públiques. El primer gran repte serà la presentació dels nous iPhone, prevista per al 9 de setembre, on s?espera el llançament de l?iPhone plegable.
Una onada de sortides a la cúpula directiva
La marxa de Schiller no és un cas aïllat. En els últims mesos, Apple ha vist com diversos executius de primer nivell han abandonat la companyia o han canviat de rol . Jeff Williams, director d'operacions, es va jubilar al desembre després de 27 anys. Kate Adams, consellera general, també va deixar el seu lloc. Lisa Jackson, vicepresidenta de medi ambient, i Jennifer Bailey, responsable d'Apple Pay, tenen previst el mateix els propers mesos.
A més, Paul Meade, vicepresident del projecte Vision Pro, va marxar a OpenAI al juny . Totes aquestes sortides plantegen un repte important per a John Ternus, que haurà de reconstruir una capa de lideratge experimentada. L'arribada del nou CEO marca la fi d'una era i el començament de l'altra en què Apple haurà de buscar un nou equilibri entre la innovació i la gestió del seu imperi de serveis enorme.
Phil Schiller deixa així la primera línia d'Apple després d'haver marcat la història de la companyia durant gairebé quatre dècades. La seva figura seguirà present com Apple Fellow, però la seva influència operativa es dilueix en un procés de renovació que afecta tota la cúpula . Amb l'entrada de John Ternus, Apple inicia una etapa marcada per la transició generacional, els canvis reguladors a Europa i la necessitat de mantenir el lideratge en un mercat cada cop més competitiu. La nova estructura de l'App Store, amb Eddy Cue al comandament i Carson Oliver al dia a dia, i l'arribada de Nola Weinstein als esdeveniments, són els primers passos d'una reestructuració que farà parlar molt.