Apple ha presentat oficialment Siri AI, la versió renovada del seu assistent virtual que promet transformar l'experiència de l'usuari a l'ecosistema de l'illa. Aquesta nova eina, anunciada a la WWDC del juny, arriba amb mesos de retard davant de la competència, però la companyia confia que el seu enfocament en la privadesa i la integració profunda marcarà la diferència. El llançament està previst pel setembre, coincidint amb la presentació de la nova generació d'iPhone, encara que inicialment només estarà disponible en anglès.
Els usuaris de parla hispana hauran d'esperar, ia la Unió Europea les funcions més avançades enfrontaran restriccions reguladores. Apple Intelligence va ser presentat el 2024 com la gran resposta de la companyia a la carrera per la intel·ligència artificial. La promesa era Siri capaç d'entendre el context personal de l'usuari i executar tasques complexes entre aplicacions. Tot i això, les funcions més ambicioses es van endarrerir i la versió promesa per al 2025 mai va arribar a materialitzar-se. Ara, amb Siri AI, Apple busca recuperar terreny.
Siri AI: la nova aposta d'Apple
L'aliança amb Google Gemini, que costarà al voltant de mil milions de dòlars a l'any, és un moviment sense precedents per a Apple, que sempre ha controlat el programari. Aquesta col·laboració permetrà potenciar les capacitats de Siri amb un model avançat de 1,2 bilions de parà metres. La companyia trenca aixà amb quinze anys de control total del programari, passant a dependre d'un competidor per a la peça més visible del seu ecosistema d'intel·ligència artificial. La WWDC d'aquest any va tenir, a més, una cà rrega simbòlica especial en tractar-se de l'última de Tim Cook com a CEO, que deixa pas John Ternus a partir del setembre.
Segons Paolo Pescatore, analista i fundador del PP Foresight, «la WWDC va deixar clar que la propera fase d'Apple Intelligence se centrarà a fer que la intel·ligència artificial sigui més personal, contextual i intuïtiva a tots els dispositius». El repte no consisteix únicament a demostrar avenços tècnics, sinó a aconseguir que la IA romangui prà cticament invisible en segon pla i aporti valor just en els moments que realment importen. Francisco Jeronimo, analista d'IDC, afegeix que «si la nova Siri funciona tal com es va mostrar, Apple Intelligence es podria convertir en una de les actualitzacions d'ecosistema més importants des que l'App Store va evolucionar fins a convertir-se en una plataforma de serveis».
El retard davant de la competència
Apple ha estat tradicionalment una companyia que observa el mercat i espera que altres innovin per després presentar una versió polida. Tot i això, en el cas de la IA, aquesta estratègia ha resultat problemà tica. Mentre que OpenAI, Google o Anthropic llancen novetats gairebé setmanalment , Apple ha trigat a reaccionar. La paciència no és una virtut quan parlem d'IA i la resta de companyies li han menjat la torrada durant mesos. Mentre que Apple observava i intentava replicar, totes aquestes eines i el potencial anaven quedant obsolets a un ritme frenètic.
Segons Pescatore, Apple podria jugar amb aquesta carta a favor seu, sobretot perquè la intel·ligència artificial encara no és el factor decisiu en la majoria de les decisions de compra de dispositius per part dels consumidors. Els usuaris segueixen valorant especialment la durada de la bateria, la qualitat de la cà mera, el rendiment, el disseny, la fiabilitat i l'experiència general d'ús. Tot i això, aquesta situació està canviant rà pidament a mesura que els dispositius impulsats per IA acaparen titulars, eleven les expectatives i comencen a connectar amb un nombre cada vegada més gran d'usuaris», explica l'analista.
De moment, aquest retard també ha tingut un cost humà i organitzatiu. John Giannandrea, l'executiu que Apple havia fitxat el 2018 procedent de Google per liderar precisament aquesta transformació, va sortir de la companyia aquest any sense haver lliurat un producte d'intel·ligència artificial que estigués a l'alçada de les expectatives. Ara, aquesta à rea està liderada de manera conjunta per Craig Federighi, responsable general de programari i estratègia d'IA, i Amar Subramanya, que va assumir el cà rrec després del relleu de Giannandrea. Tots dos operaran sota el comandament del nou CEO, John Ternus.
Privadesa i regulació a Europa
Un dels punts forts d'Apple és el seu enfocament en la privadesa. La companyia ha demostrat que el tractament de les dades xoca amb la naturalesa de la IA, però ha trobat un equilibri. Amb Siri AI, sempre que es pot, l'acció s'executa al mateix dispositiu, i quan no, els servidors de Google estan especialment dissenyats per preservar la privadesa. Apple ha demostrat que el seu tractament de les dades i la privadesa xoquen amb la naturalesa de la IA i les seves capacitats a l'hora de córrer models locals en dispositius com l'iPhone o el Mac. La companyia va intentar desenvolupar diversos models propis, i finalment ha hagut de recórrer als de Google perquè la IA d'Apple hi tingui cabuda.
A la Unió Europea, les funcions més avançades de Siri AI enfrontaran restriccions inicials per motius reguladors de la llei de mercats digitals. Això vol dir que els usuaris europeus hauran d'esperar per gaudir de totes les capacitats de l'assistent, ja que de moment Siri AI es queda a les portes d'Europa . Apple no ha confirmat data per a l'espanyol, i les funcions més avançades de l'assistent enfrontaran restriccions inicials tant a iPhone com a iPad. Aquesta situació genera incertesa entre els usuaris europeus, que veuen com la competència avança sense tantes traves reguladores.
La IA d'Apple no s'ha dissenyat per adular-te ni intentar crear un enllaç amb Siri AI, sinó com una eina útil a l'iPhone que s'integra a cada pas que fas, t'estalvia temps i t'ajuda a realitzar tasques de forma més senzilla. La californiana busca una IA que desaparegui darrere de la interfÃcie, arribant novament a la seva filosofia inicial: observar i veure què és el que realment ajuda l'usuari per implementar-ho de la millor manera. La IA d'Apple ha trencat diverses barreres importants de la companyia a què no estem acostumats, i encara està per demostrar si Siri AI i Apple Intelligence són la forma correcta de portar la intel·ligència artificial a l'usuari mitjà .
Siri AI representa un pas important per a Apple a la seva carrera per la intel·ligència artificial, encara que arriba amb retard i amb limitacions. La companyia confia que el seu enfocament en la privadesa i la integració profunda a l'ecosistema marcarà la diferència davant la competència. Cal veure si els usuaris europeus acceptaran les restriccions inicials i si Apple aconseguirà demostrar que la seva estratègia és la correcta. El temps dirà si aquesta nova aposta de la poma aconsegueix convèncer un mercat cada cop més exigent i saturat d'opcions d'IA.
